Advertising Technique: Text & Instances 6 E 行銷策略與規劃 企業管理 書籍資訊 滄海書局鼎隆圖書滄海圖書資訊網站 答案是：「提供他們需要的資訊！」在網路發達的今天，網路幾乎成為每一個人賴以為生的工具，我們的疑問可以透過網路獲得解答、能夠從網路上獲得所需的資訊，甚至也十分重視一家餐廳、一個品牌或是一項商品於網路上的評價。 在這個越來越數位化的世界中，對於需要提高曝光度並取得最佳成果的企業，網路行銷會是重要的方向。 seo 然而，只是創建網站和設立社群媒體帳號還不夠，網路行銷還包含其他工作。 此外，行銷人也必須了解複雜的搜尋引擎最佳化 和其他數位廣告技術，以達成組織的目標。 群眾募資是近幾年來新創團隊取得資金、低成本行銷和測試消費偏好群眾募資是近幾年來新創團隊取得資金、低成本行銷和測試消費偏好的管道之一，但募資專案提案者卻承受著近五成的失敗率。 過去研究多探討如何在募資平台募資成功、或從消費者端分析消費者贊助偏好，但卻鮮少研究探討這些高達五成失敗的募資案何去何從。 本研究訪談六位募資失敗再上市之提案者，探討經歷募資失敗之提案者如何反思失敗經驗、如何在自我效能趨動下學習新技能與優化產品或服務、如何意會環境需求而調適營運活動和展現策略行動。 本研究有助於了解失敗募資提案者捲土重來之意會活動歷程，提供募資提案者轉化失敗經驗為資產、而非負債之觀點。 相較於大企業或知名品牌有充裕的行銷預算，可以請明星或知名人士代言宣傳。 獲得顧客回饋也是一種有效的中小企業行銷策略，這樣做可以同時實現幾件事。 這些網路行銷手法，得力於網路的普及與科技的發達。 Gremlin Works 專業網路分析企劃與完善多元的工具，準確執行網路行銷，達成目標成效。 數位行銷代理商 PurpleClick Media 提供了一些見解，告訴您如何打造適合貴企業的致勝計畫。 行銷漏斗（Marketing Funnel）以「漏斗」模型解釋客戶面對產品時的消費行為模式，並將購買前與購買後的過程劃分成不同階段。 最原始的行銷漏斗僅有關注、興趣、考慮、購買四個階段，隨著數位行銷趨勢的興起，行銷漏斗模型也與時俱進，多了「轉換」的概念，也更強調與顧客關係的維護，常用於挖掘潛在客戶、規劃目標客群市場，近年來成為行銷界最核心的戰術之一。 漏斗的形狀，代表從上至下的容量越來越少，在行銷學上就是指顧客流量的流失，善用行銷漏斗擬定策略的目標就在於減少「流失率」並提高「轉換率」。 數位行銷漏斗由頂端至底端各階段分別為曝光、發現、思考、轉換、顧客關係管理與回流。 ，當你形成一個策略方針後，各單位會開始規劃戰術性的細節，很多的戰術性環節，才會造就「行銷策略」的成功。 根據顧客所處的不同階段，提供相對應的行銷內容，幫助消費者前進到下一個買家旅程階段，從顧客流量獲取時開始優化使陌生流量變成顧客的整個過程。 覺察：消費者意識到問題時，或是對於某項產品、服務有需求或是渴望的狀態。 如果你屬於B2B的銷售模式，運用付費廣告或許看似理所當然，卻是一種很昂貴的營銷方式。 想要改善的話，內容營銷是個很好的替代方案，藉由撰寫部落格，建構電子郵件以及設計網站的方式，來推銷自己。 接著是「付費關鍵字廣告」，我們通常會選擇較狹義且具有高購買導向的關鍵字，即使它們的搜尋量可能不多，但相較之下轉換率都會比較高。 擁有15年的網路行銷經驗，並培養了各專業領域的行銷人才，能有效的確保每一分預算都花在最適合的操作上，一同協助你將訊息精準傳遞到受衆心中，落實及強化整合行銷的全面性。 搜尋引擎優化顧名思義就是優化你的網站，讓你在搜尋引擎結果頁面上有較高排名，讓更多人看得到你的網站。 這可以帶來許多自然（免費）流量，可以操作 search engine optimization 的常見管道包括：網站（website）、部落格（blog）、視覺資訊圖表（infographic）等，甚至Youtube影音下方的描述，或是 Google 我的商家都屬於SEO操作的範疇。 投放數位廣告時，可以自行設定預算，系統會自動計算每次點閱的CPC（單次點擊價格），當超出預算時，會自動停止廣告活動，有效控制行銷預算。 如果你每週至少發佈一篇新的部落格貼文，那麼這會是通知受眾你正在做些什麼，並讓他們與你的工作保持連結的好方法。 透過行銷漏斗的概念可以幫助你在執行行銷策略時，能更宏觀的方式整體的流量階段轉變，歡迎進一步閱讀集客式行銷 Inbound Marketing 的應用概念，可以幫助你更深入了解行銷漏斗的每個環節的顧客需求和行銷內容規劃。 2.有產品開發經驗、熟悉保健食品標示等相關法規，商品行銷文案編撰，能協助產品上市作業流程。 使用社群廣告與付費關鍵字廣告，會讓顧客在進行網路搜尋的時候，能很快的搜尋到您，也能與客戶進行較多的互動。 Google My Business是確保在地客戶能找你的產品或服務的第一個基本條件，包含營業時間、品牌網站、聯絡方式等。 Google My Business完成設定後商家也能顯示在Google Map上，主要是希望客戶在Google搜尋時，能了解品牌的基本聯絡資訊。 SEO的關鍵字會以「能解決客戶什麼疑問」為導向來進行挑選，雖然搜尋量較高，但通常還未到達購買決策階段，比較偏向勾起客戶興趣的關鍵字。 再行銷廣告的部分，主要是針對已經到訪過品牌網站或是有瀏覽過兩個頁面以上卻沒有進一步聯絡的訪客，我們能透過facebook或是其他第三方網站，持續對他們投放廣告，曝光最新資訊或提醒聯絡我們。 製造業多以B2B的銷售模式為主，而影響客戶購買決策的關鍵點在於能否建立信任感。 因此如何向客戶傳達出一致性的品牌訊息、概念或是風格，建立出品牌的一致性就很重要了。 更有趣的研究結果是，當學者提供一份詳細的各種可行的投資理財目標清單給參與實驗者詳閱後，居然有高達70％的參與者想要改變他們的投資理財目標。 這個研究給了我們兩個非常深刻的啟示：第一是退休規劃仍為大部分民眾的終極投資理財目標；另一是消費大眾經過詳細導閱與充分資訊吸收後，將更能了解可行的投資理財目標（或達成目標的工具）與探索自己真正的理財需求。 因此在投資理財的漫漫歷程中，云云大眾正需要理財規劃專業人士的耐心引導，這是金融業的大趨勢與大機會。 網路行銷包括：搜尋引擎行銷、廣告投放、EDM行銷、會員行銷、互動式行銷等，多種方法。